Instagram : 5 façons d'apprivoiser le nouvel algorithme

Avouons-le : nous savions que cela arriverait. Lorsque Facebook a racheté Instagram, de nombreuses personnes ont eu un désagréable sentiment de défaite et de "contamination". Un peu comme quand la plage déserte de l'enfance devient prisée des touristes et se remplit d'établissements bruyants, ou comme quand notre petit restaurant méconnu est repris par un nouveau propriétaire qui le transforme en franchise de restauration rapide. Ce que nous craignions est sur le point de se produire : Instagram a annoncé l'introduction d'un algorithme qui semble en tout point similaire à celui qui a fait de Facebook une machine beaucoup plus rentable pour la famille Zuckerberg et un endroit beaucoup moins agréable pour nous tous. Car, ne regardons pas en arrière, c'est bien de cela qu'il s'agit : malgré l'élégant communiqué officiel qui nous raconte à quel point l'équipe d'Instagram s'endort à l'idée que les pauvres utilisateurs ne voient pas le contenu qui nous plaît le plus, l'opération s'est concentrée sur les marques, pas sur les utilisateurs. Un algorithme qui récompense les publications qui ont déjà le plus de visibilité a une conséquence évidente : il pénalise les petites marques et toute personne qui n'est pas une superstar. Instagram et Facebook fonctionnent selon le même principe que Siae, c'est-à-dire des hypothèques et huit pour mille : ils donnent généreusement à ceux qui ont et laissent à peine des miettes à ceux qui n'en ont pas. Bien sûr, le mécanisme, comme dans le cas de Facebook, sera contourné par l'achat de forfaits promotionnels. Il s'agit, comme toujours, de thésauriser les comptes des petites entreprises et de les forcer à payer. En revanche, comme Facebook, Instagram est une entreprise, pas un service public, et obliger les utilisateurs à investir pour ne pas perdre la dynamique promotionnelle est, objectivement, une bonne idée. Ce sont des réseaux sociaux. Existe-t-il un moyen de rester à flot même après l'introduction de l'algorithme redouté ? Tu peux essayer.

Ce qu'il ne faut PAS faire : demander aux abonnés d'activer les notifications

Lorsque l'introduction de l'algorithme a été annoncée, votre flux Instagram a probablement été inondé de messages demandant "d'activer les notifications". C'est une très mauvaise idée. S'il vous plaît ne faites pas cela. Pour comprendre pourquoi, pensez un instant comme des utilisateurs réguliers d'Instagram et non comme des responsables de marque : Aimeriez-vous entendre votre téléphone vibrer chaque fois qu'un compte que vous suivez publie une nouvelle publication? Si un utilisateur activait les notifications même sur une poignée de comptes, il en recevrait probablement plusieurs dizaines chaque jour. S'attendre à ce que nos abonnés activent les notifications est stupide et arrogant. C'est comme demander à nos amis de nous laisser les interrompre dans leurs activités quotidiennes en disant "HEY ! J'ai posté une photo de mon déjeuner ! Venez voir ! HEY ! Ce sont mes nouvelles chaussures ! Dites-moi que vous les aimez ! Cependant, la plupart des utilisateurs ont clairement indiqué qu'ils n'avaient pas l'intention d'activer les notifications et n'ont aucune estimation des marques qui en ont besoin. Donc, la première chose que vous devez faire est d'arrêter de mendier l'attention de quelqu'un d'autre. Voyons maintenant comment le gagner.

qualité vs quantité

Jusqu'à présent, le temps de publication a été crucial et la plate-forme a récompensé les stratégies basées sur la publication de plus de contenu pendant les heures de pointe. L'introduction du nouvel algorithme rendra cette stratégie obsolète, puisque les messages qui seront affichés lors de chaque session ne seront pas les plus récents, mais ceux des comptes avec lesquels l'utilisateur a le plus interagi dans le passé. Ainsi, non seulement le timing parfait, mais surtout la qualité du contenu et sa capacité à stimuler les interactions ne contribueront plus à augmenter la visibilité. L'une des règles d'or de la viralité, qu'aucune stratégie ne semble pouvoir ébranler, est "soyez si bon qu'on ne peut pas vous ignorer". Si le contenu provoque une réaction de la part des utilisateurs qui le consultent, les mêmes utilisateurs publieront plus fréquemment des publications ultérieures, ce qui devrait augmenter la visibilité globale du compte. Bien sûr, c'est une hypothèse basée sur l'idée que le nouvel algorithme d'Instagram est similaire à l'algorithme de Facebook, ce que nous n'avons pas encore définitivement confirmé, mais c'est très probable. rester dans le jeu

Interaction, intégration, partage

Optimiser l'interaction est la première chose à faire. Les meilleurs jours et moments pour publier de nouveaux contenus sont toujours des aspects pertinents à prendre en compte, mais il est nécessaire d'ajouter d'autres éléments à l'équation qui facilitent l'interaction directe. Les collaborations avec d'autres comptes, les offres spéciales pour les abonnés Instagram, les coupons et les codes QR ne sont que quelques-unes des options recommandées dans une bonne stratégie de promotion. L'appel à l'action doit faire partie intégrante de la présence Instagram, sous la forme de tags, mais aussi de demandes d'avis et de commentaires articulés, de commentaires et de likes. Aujourd'hui plus que jamais, Instagram doit s'intégrer dans une stratégie sociale globale : au cas où vous ne l'auriez pas encore commencé, il est temps de faire la promotion de votre compte Instagram sur tous vos réseaux sociaux, notamment Facebook, Twitter, votre liste de diffusion et, si vous êtes sous les projecteurs, Snapchat.

L'utilisation des hashtags

Les hashtags sont votre bouée de sauvetage sociale et restent le meilleur moyen de catégoriser votre contenu, de lancer des initiatives, de susciter l'engagement et de capter l'attention d'un public ciblé en fonction de ses intérêts. Identifiez une dizaine de hashtags pertinents à votre secteur professionnel et intégrez-les, de temps à autre, à d'autres liés à des publications, des événements, des initiatives ou des contenus spécifiques sur lesquels vous souhaitez attirer l'attention. Le meilleur outil pour identifier les tags les plus populaires sur Instagram reste Tag'o'matic, mais vous pouvez intégrer votre analyse en comparant les tags les plus populaires sur Twitter, en utilisant des outils comme Hashtagify.me.

Les bases d'Instagram : prendre des photos de qualité

La qualité du contenu est essentielle dans un environnement qui récompense les interactions et la qualité du contenu sur Instagram est nécessairement de qualité photographique. Il y a plusieurs façons d'appréhender la qualité : pour certains, ce sont des photos prises par des professionnels, avec des appareils photo de qualité et une post-production sans faille, tandis que pour d'autres, c'est la spontanéité du regard et l'échange direct de moments privilégiés et "dans les coulisses" qui est le vraie qualité. Tout d'abord, vous devez identifier les aspects de votre contenu qui sont les plus précieux pour vos utilisateurs. Avez-vous reçu d'autres commentaires et re-blogs avec une photo prise en studio, qui présente le dernier modèle de votre collection automne-hiver, ou avec une photo prise avec votre smartphone, montrant le montage de votre dernier événement? Vos abonnés préfèrent-ils un style sophistiqué ou informel ? Sont-ils plus intéressés par un aperçu exclusif ou par le partage d'un moment amusant et spontané ? Connaissez votre public et gardez les canaux de communication ouverts. Apprenez à écouter les commentaires des utilisateurs ; c'est souvent tout ce dont vous avez besoin.

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