L'utilisation d'une palette de couleurs minimale, incorporant beaucoup d'espace blanc, est l'une des meilleures pratiques en matière de conception d'e-mails. Mais dernièrement, les e-mails utilisent les couleurs d'arrière-plan d'une manière nouvelle et intéressante, pas seulement limitée à l'en-tête ou au pied de page. Voici quelques conseils sur la façon d'utiliser les couleurs d'arrière-plan de manière créative dans les e-mails.
Les couleurs, un autre moyen de communication attractif
Les marques s'appuient souvent sur les images et les graphiques des produits pour susciter l'intérêt visuel des e-mails. Une autre tactique efficace pour égayer votre e-mail, sans déformer le rapport image/texte ni rendre les messages contenant des images volumineuses, consiste à utiliser des couleurs d'arrière-plan.
Les couleurs d'arrière-plan aident à mieux organiser le contenu, à établir des hiérarchies et, si elles sont utilisées derrière des images, peuvent renforcer le concept graphique même lorsque l'affichage des images est désactivé. De plus, les couleurs d'arrière-plan HTML sont affichées dans tous les comptes de clients de messagerie (contrairement aux images). Ils occupent moins d'une ligne de code et sont faciles à mettre en œuvre. Les e-mails épais conservent un fond blanc et réservent le bloc de couleur pour l'en-tête et le pied de page. Cela sépare visuellement le contenu de l'introduction et de la conclusion du corps de l'e-mail.
Astuce #1. Faire correspondre la couleur d'arrière-plan aux images
Les e-mails composés uniquement d'images et contenant peu ou pas de texte peuvent poser problème. Tous les lecteurs ne pourront pas les afficher correctement. De plus, si le client de messagerie ne télécharge pas les images qui vont avec le reste, les e-mails se retrouveront souvent dans des dossiers de spam. Ils ne sont pas optimisés pour les appareils mobiles et peuvent ne pas être entièrement téléchargés. Par conséquent, un certain équilibre entre les images et le texte doit être maintenu lors de l'envoi d'e-mails, s'il comprend au moins 500 caractères de texte. Avec les images visibles, vous pouvez voir que le haut de l'e-mail est en texte brut. La seconde moitié comporte une image. En combinant les éléments, l'e-mail apparaît comme une image unique et homogène. Les deux modules de messagerie s'intègrent parfaitement grâce à l'utilisation d'une couleur de fond par exemple.
Cette tactique de conception d'e-mails est très intelligente. Cela permet d'utiliser la couleur d'une manière simple et étonnante pour créer un message électronique avec un seul objectif visuel. Évitez également d'envoyer un e-mail composé uniquement d'images, en évitant les risques associés. Pour y parvenir, 3 éléments fondamentaux de la structure de l'email doivent être identiques. Il est possible de créer des blocs de couleur en combinant des formes de texte et d'images. Avec des couleurs d'arrière-plan assorties, les sections sont clairement distinctes. Les deux e-mails sont optimisés avec du texte à l'épreuve des balles et des CTA qui apparaissent toujours. L'arrière-plan est bien conçu avec du texte qui prend en charge la structure d'un message. Ceci, même lorsque les images ne sont pas visibles. C'est un excellent moyen de mélanger les couleurs d'arrière-plan avec les photos de vos produits pour créer un e-mail clair et audacieux qui attire l'attention.
Astuce #2.Utiliser une seule couleur d'arrière-plan pour tout l'e-mail
S'éloigner du fond blanc typique est un choix à considérer avec attention. En fait, l'utilisation d'une couleur différente comme arrière-plan de votre e-mail peut avoir un impact significatif sur vos destinataires. Par conséquent, lors du choix d'une couleur de fond pour l'e-mail, il est nécessaire de penser à l'affichage qu'aura ce document. Selon certaines études, les marques les plus performantes en marketing digital choisissent une couleur signature avec une teinte claire.
L'utilisation d'une seule couleur de fond d'e-mail permet aux clients de distinguer un message envoyé par une marque d'un e-mail professionnel standard. La couleur de fond unie qui n'est pas blanche est l'élément graphique idéal pour attirer l'attention et donner envie de lire le contenu. Soit dit en passant, il convient de noter que le choix des teintes claires a la même fonction que le fond blanc. Ils donnent un aspect léger et aéré aux messages. De plus, ce type de dégradé permet au produit d'une marque de se démarquer.
Astuce #3. Séparez les sections de contenu avec différentes couleurs d'arrière-plan
Si vous prévoyez d'utiliser des couleurs d'arrière-plan éclatantes dans les e-mails, faites-le section par section. C'est l'une des options les plus efficaces pour utiliser la couleur. Cela se fait en s'en tenant à l'endroit où une section se termine et une autre commence.
Les sections de différentes couleurs se détachent clairement. Les couleurs reflètent le style de la marque et se complètent. De plus, les graphiques de chaque section sont principalement en noir et blanc, de sorte que les couleurs d'arrière-plan offrent un bon contraste et les aident à se démarquer. De même, de nombreuses marques utilisent des couleurs d'arrière-plan pour séparer les modules dans leur e-mail, une stratégie souvent payante.
Les e-mails de marque intègrent judicieusement des modules avec des arrière-plans blancs en plus de ceux avec une couleur d'arrière-plan plus claire, ce qui crée un arrière-plan différent. Il n'est pas nécessaire d'utiliser une nouvelle couleur pour chaque section. Vous pouvez donner l'impression d'être submergé par la couleur et de ne pas avoir envie de cliquer sur votre écran. Les e-mails sont également assez longs. Pour que l'internaute ne s'énerve pas lorsqu'il s'apprête à ouvrir son message Outlook, la différenciation des couleurs de fond des rubriques est un excellent moyen de découper visuellement la structure d'un email. Cela facilite le défilement vers le bas pour le lecteur.
