Les spécialistes du marketing choisissent de plus en plus les gilts automatisés pour donner vie aux communications par e-mail. Mais comment les utiliser de manière ludique, utile et différente? Voici 15 idées (plus un bonus) à expérimenter tout de suite.
On les voit de plus en plus souvent dans la boîte de réception, donnant une touche de vitalité et de gaieté aux messages électroniques. Cependant, les gifs animés ne sont pas seulement décoratifs : ils peuvent servir à diverses fins, qu'il s'agisse d'illustrer la fonctionnalité d'un produit, de raconter l'histoire de son origine, de décrire le fonctionnement d'un logiciel ou d'imiter un défilé de mode.
Fondamentalement, ils visent à donner aux e-mails la dimension de mouvement que nous sommes de plus en plus habitués à rechercher sur le Web. Les données suggèrent que d'ici la fin de 2017, l'utilisation de la vidéo représentera 74 % du trafic en ligne total – il est facile de comprendre pourquoi dans un média comme l'e-mail, qui a encore du mal à héberger de la vraie vidéo (nous en avons parlé dans cet e-book), les gifs animés sont une excellente alternative.
La beauté des GIF animés est qu'ils sont faciles à insérer dans les e-mails – ils fonctionnent comme n'importe quel autre type d'image. Ils nécessitent un effort supplémentaire dans la phase de création, mais une fois que le fichier est prêt, il peut être téléchargé normalement par courrier électronique, comme s'il s'agissait d'un jpeg.
Dans cet article, nous avons rassemblé 15 bonnes inspirations (plus un bonus) pour utiliser des gifs animés dans les e-mails de manière créative, originale et pourquoi pas pratique pour votre "histoire" de produit.
GIFs automatisés dans les e-mails : 15 façons de les utiliser
1. dites-lui le produit
C'est le mantra du marketing actuel : raconter des histoires sur le produit, raconter des histoires, donner une dimension supplémentaire à la "vitrine" avec la description et le prix. C'est là que les gifs animés peuvent être utiles. Toms les utilise pour montrer les pièces qui composent un mocassin apparemment simple, accomplissant plusieurs objectifs à la fois. Tout d'abord, le GIF animé donne au message un nouveau mouvement, rendant une image plate intéressante. Ainsi, la marque énonce en fait sa vocation artisanale, en utilisant la terminologie d'un cordonnier et en faisant une sorte de visite des coulisses du magasin. Tout cela grâce à un simple gif animé.
2. Démonstration du logiciel
Pour les éditeurs de logiciels (comme MailUp, après tout), illustrer le produit peut souvent être un défi. Avec les GIF animés, vous pouvez "dire" visuellement une nouvelle fonctionnalité, la rendre immédiatement compréhensible pour l'utilisateur et supprimer des paragraphes entiers de texte descriptif de votre e-mail. Une sorte de tutoriel vidéo plus efficace que mille illustrations ou mots.
3. Imitez un défilé de mode
Les marques de mode ont souvent du mal à transmettre les facettes de la façon dont un vêtement peut être habillé, porté et interprété dans les e-mails. Tout peut être résolu avec un simple gif animé, montrant tous les angles et les détails de chaque vêtement, tout comme BHLDN.
4. Aperçu du produit
Solution d'économie d'espace garantie – Un aperçu des produits présentés via le GIF animé. Effet de mouvement, temps d'arrêt de l'image plus long, propension plus élevée à cliquer. Cette utilisation des GIF animés est parfaite pour lancer une nouvelle collection ou mettre en valeur une catégorie de produits riche.
5. Mettez en avant une promotion
Remises, remises, remises! Comment s'assurer que le message ne se perd pas parmi d'autres graphiques d'e-mail ? Utilisez l'équivalent numérique du néon clignotant dans les magasins hors ligne : un GIF animé et coloré qu'il est impossible d'ignorer. L'élément de mouvement attire l'attention, rendant efficace même une petite taille de texte.
6. Jouez avec les mots
Un GIF animé est également extrêmement efficace pour donner une dignité différente à un e-mail texte simple, sinon trivial ou plat. Tout ce qu'il faut, c'est un jeu comme celui-ci dans la suite de Yoox, ou un effet d'animation de mots formant ou changeant de couleur. Place à l'imagination!
sept. Montrer comment le produit fonctionne
Nous l'avons déjà dit : si une image vaut mille mots, une image en mouvement en vaut dix mille. Comment montrer le fonctionnement immédiat et efficace d'un filtre à thé? Création d'un tutoriel explicatif au format GIF animé!
8. Remplacer une vidéo
L'intégration de vidéos dans les e-mails est possible, mais risquée et complexe. Une solution beaucoup plus sûre et plus simple consiste à prévisualiser la vidéo au format GIF, afin que vous puissiez vous faire une idée des premières images, puis cliquez sur le lecteur pour revenir à la vidéo réelle sur une page externe. Si la qualité du GIF animé est adéquate, la différence avec une vraie vidéo est minime.
9. Rendre l'expérience utilisateur tangible
Nouvelle appli ? Nouveau site Web ? Pourquoi ne pas découvrir la navigation dans un GIF animé? Zalando, par exemple, le fait dans l'e-mail de lancement de la nouvelle version de l'application mobile. Un moyen simple de vous donner une idée concrète de son fonctionnement et de l'UX vous invitant à le télécharger.
dix. Assaisonnez vos e-mails
C'est l'hiver et vous voulez donner une touche de Noël à une image qui n'a rien à voir avec Noël? Tout ce qu'il faut, c'est une légère chute de neige créée avec un GIF animé, et vous êtes prêt à partir. Il en va de même pour les autres fêtes ou saisons de l'année : coeurs pour la Saint Valentin, confettis pour Carnaval, etc…
11. Rendez même un e-mail transactionnel mémorable
L'importance d'une série de retours à la maison bien faite a déjà été discutée. Pourquoi se contenter d'un e-mail trivial disant "Enregistrement réussi" alors que vous pouvez commencer à construire une vraie relation avec l'utilisateur ? Nous aimons cet e-mail de bienvenue de Harry's, qui sait certainement comment on se souvient de lui. Ici, le GIF animé n'a aucune valeur descriptive ou pratique : il sert à mettre un sourire et une empreinte dans l'esprit du lecteur.
12. Afficher les variations de couleur du produit
Gagner de l'espace et donner de la visibilité à toutes les déclinaisons de produits? Bien sûr, avec une galerie qui alterne les couleurs d'un même vêtement! Une idée simple et un effet visuel sûr, grâce au GIF animé.
13. Donnez vie à une image statique
Parfois, un gif animé est la meilleure idée pour donner un éclat unique à l'image la plus simple. C'est ce que Terrain a choisi de faire, rendre ses accessoires de jardin frais et invitants.
14. Accompagner ou mettre en avant l'appel à l'action
C'est l'un des piliers de l'utilisation des GIF animés : ils aident à guider l'œil et l'utilisateur vers l'action indiquée par l'appel à l'action. Eh bien, utilisez-les pour mettre en évidence, de manière chromatique ou avec mouvement, le point culminant de l'e-mail, là où vous attirez toute l'attention. Birchbox le fait bien, en mettant l'accent sur l'étiquette de la boutique de cadeaux qui est au cœur du message.
quinze. Soulignez l'urgence avec un compte à rebours
L'inclusion d'un compte à rebours dans les emails joue sur le FOMO (fear of missing out), un levier psychologique puissant pour conclure un achat. Dans cet article, nous étudions comment insérer un véritable compte à rebours, en utilisant des outils spéciaux disponibles sur le web. Une alternative pratique consiste à créer un "faux" compte à rebours dans un GIF animé, comme le fait Dalani dans son post d'avant Noël.
Et enfin, il existe la façon la plus amusante et la plus élégante d'utiliser les gifs animés : juste pour le plaisir, sans autre but que de vous faire sourire. L'effet de partage est assuré : un email comme celui ci-dessous, de Moo, est impossible à ignorer
En conclusion
Il existe mille façons et mille contextes d'utilisation des gifs animés. Très simples à insérer dans les emails, ils sont une aide optimale pour attirer l'attention et satisfaire les besoins pratiques, tels que :
et donc tout de suite. Alors soyons créatifs!
