Comment gagner en notoriété sur Pinterest?

Pinterest est un excellent outil de marketing et de vente, et c'est une entreprise pas comme les autres. Ceux qui l'utilisent le font généralement pour chercher des idées et de l'inspiration et pour conserver ce qu'ils trouvent intéressant pour plus tard. Et souvent, ce qui est économisé est acheté plus tard.

Mais pour être découvert par des clients potentiels, il faut avoir un compte optimisé et de bonnes stratégies éditoriales. Avec ce qui suit, vous recevrez une série de suggestions qui vous aideront dans cette direction. Asseyez-vous confortablement car il y a beaucoup à vous dire.

Comment fonctionne Pinterest

Lorsque vous ouvrez Pinterest, vous êtes devant votre flux d'accueil, le flux de contenu de la page d'accueil. En haut se trouve une barre où vous pouvez entrer des termes de recherche pour trouver ce qui vous intéresse.

Les épingles que vous voyez sont les épingles que Pinterest choisit de vous montrer en fonction de leur pertinence pour vous. Et pas dans un simple ordre chronologique, comme c'était le cas avant l'introduction du Smart Feed en 2014.

Le Smart Feed est un algorithme qui change de temps en temps et adapte le contenu que vous voyez à vos habitudes sociales.

Cet algorithme évalue les épingles et leur attribue un score. Cela vous paraîtra anodin, vous ressemblerez à un disque rayé, mais encore une fois vous devez vous rappeler que pour être découvert et aimé par les utilisateurs vous devez créer un contenu utile et de qualité.

Et il faut aussi savoir bien les décrire, sinon il est difficile pour quelqu'un de vous trouver. Alors, en rappelant que Pinterest est aussi un moteur de recherche, il faut travailler sur les mots-clés.

Stratégies de base pour gagner en visibilité et être trouvé

Pour que votre compte et vos épingles atteignent vos utilisateurs idéaux, vous devrez bien travailler sur Pinterest mais aussi en dehors des réseaux sociaux.

Vous devrez dire à Pinterest qui vous êtes et ce que vous faites, et pendant ce temps dire à vos abonnés ailleurs : « Hé, nous avons aussi de superbes épingles! Venez les découvrir. "

Comment optimiser votre compte Pinterest?

Vous devez d'abord ouvrir un compte professionnel. Si vous avez un compte personnel, vous pouvez le convertir en compte professionnel. Tout est facile et gratuit, ne vous inquiétez pas. Si vous avez besoin d'aide, il existe des instructions étape par étape sur Pinterest.

Ensuite, vous devez considérer les mots-clés que vous souhaitez utiliser pour être trouvé. Pensez à ce que vous faites et à la façon dont vos utilisateurs rechercheraient les sujets que vous traitez.

Ouvrez Pinterest, recherchez vos mots clés et passez en revue les recherches associées suggérées par Pinterest. Si un mot-clé est utile pour votre profil et votre contenu, notez-le.

Un exemple de recherches associées

Une fois que vous avez sélectionné les mots-clés, vous devrez les saisir :

Si vous vous demandez pourquoi, la réponse est que les gens recherchent des choses ou des idées en utilisant des termes spécifiques. Ils ne recherchent pas votre magasin ou votre entreprise, sauf si vous êtes une grande marque.

Donc, pour passer directement à leurs recherches, vous devez répondre à leurs requêtes avec des mots clés. Et ceux-ci sont également utilisés dans le nom de votre compte car, parmi les résultats de recherche, Pinterest affiche également des profils, pas seulement des épingles et des babillards électroniques.

Un profil avec des mots clés dans le nom et la bio

Pour la photo de votre compte, utilisez le logo du magasin ou une image qui vous rend reconnaissable par les utilisateurs et qui est la même que celle que vous utilisez dans d'autres comptes sociaux.

Et n'oubliez pas d'ajouter le lien vers votre site – il y a un champ spécial dans la section "Profil" des paramètres.

Les babillards électroniques que vous créez doivent également être optimisés, alors entrez des mots-clés dans leurs noms et leurs descriptions.

Soyez précis, dites aux gens ce qu'ils trouveront sur le babillard, utilisez des mots-clés connexes (discutés ci-dessus). Vous avez 500 caractères disponibles, utilisez-les!

Que faire de Pinterest

Vérifiez d'abord le site. C'est une procédure simple. Dès qu'ils seront disponibles pour Shopify en anglais (très bientôt !), activez les épingles riches, les épingles détaillées. Ils sont utilisés pour offrir aux utilisateurs plus d'informations, par exemple le prix d'un produit.

Ajoutez à votre site le bouton pour enregistrer des images sur Pinterest, cela facilitera la vie des utilisateurs.

Insérez une description avec vos mots clés dans les balises alt des images de votre site. Alt signifie alternative et c'est un champ qui doit contenir la description de l'image à laquelle elle est associée afin que même ceux qui, pour une raison quelconque, ne peuvent pas voir la photo sachent de quoi il s'agit.

Le contenu de la balise alt est essentiel pour que Google et les autres moteurs de recherche sachent de quoi il s'agit et les obligent donc à le renvoyer dans certains résultats de recherche.

En attendant, si vous n'avez pas d'épingles détaillées activées sur le site, Pinterest utilisera le contenu de votre balise alt comme description de votre épingle. Alors évitez peut-être de lui faire trouver quelque chose comme picture-459.jpg.

Rendez votre site Web adapté aux mobiles, car la plupart des utilisateurs de Pinterest accèdent au site depuis leur smartphone ou leur tablette. Si votre e-commerce n'est pas préparé pour les visiteurs "mobiles", vous serez pénalisé. Mais heureusement, de nombreux thèmes Shopify sont déjà optimisés pour ce type de navigation. Vous devez faire savoir à vos clients et utilisateurs que vous êtes également sur Pinterest.

Et maintenant, commençons à penser aux épingles !

Les caractéristiques d'une grande épingle.

Les images les plus performantes sont verticales. Cela est dû à la façon dont le flux Pinterest est structuré.

La taille recommandée aujourd'hui est de 735x1102px. Veuillez noter que cela peut varier. Vous savez combien de fois les réseaux sociaux aiment changer les règles du jeu ! Et dans tous les cas, vérifiez si ce ratio vous donne des résultats. Sinon, essayez d'autres tailles.

L'image doit attirer l'attention, sinon elle se perdra dans le flux de nombreuses autres broches. Alors jouez avec de belles photos, couleurs et texte. Et assurez-vous qu'ils sont de haute qualité.

Cela aura l'air bizarre : n'utilisez pas de visages ou de gros plans de personnes. Apparemment, les épingles qui ne contiennent pas ces éléments fonctionnent mieux.

Si l'épingle est destinée à un produit, créez une photo d'ensemble lorsqu'elle est portée ou placée dans la maison. Évitez les images d'un seul produit sur un fond blanc, comme une fiche produit.

Ajoutez un élément de reconnaissance de marque à l'image. Il peut s'agir de votre logo ou d'un filigrane spécialement conçu pour vos épingles.

Superposez du texte sur vos images pour les contextualiser et piquer la curiosité des gens.

Et puis rédigez une description détaillée, incluez les bons mots-clés et invitez les utilisateurs à en savoir plus. Il y a 500 caractères disponibles, alors n'oubliez pas d'ajouter un appel à l'action, une invitation à l'action, comme "visiter le site", "en savoir plus", "acheter", "s'abonner".

Stratégies pour augmenter votre engagement sur Pinterest

Vous avez rationalisé votre profil et clarifié vos réflexions sur ce qui fait qu'une épingle vaut la peine d'être enregistrée. Et maintenant?

Travailler avec les tableaux d'affichage

Si vous débutez et que vous ne savez pas quoi sauvegarder, commencez à regarder ce que font vos concurrents et vos utilisateurs idéaux.

Créez des panneaux d'affichage spécifiques, pas nécessairement axés sur vos produits. Vendez-vous des perceuses? Procurez-vous les tutoriels de bricolage où vous utilisez la perceuse.

Le nombre maximum de tableaux d'affichage que vous pouvez avoir est de 500. Mais évitez de créer des tableaux d'affichage à moitié vides – il doit y avoir au moins 20 broches sur chacun.

Mettez les babillards électroniques les plus réussis en haut. Si vos utilisateurs actuels les aiment, les nouveaux que vous souhaitez atteindre les aimeront aussi. Pinterest vous permet de créer des babillards électroniques auxquels vous pouvez ajouter d'autres utilisateurs en tant que collaborateurs. Cela signifie qu'ils peuvent également ajouter des broches au tableau.

Collaborez avec d'autres magasins qui vendent des produits qui peuvent correspondre aux vôtres. Si l'un vend du vin et l'autre des boissons, pourquoi ne pas créer une vitrine avec les bons accords entre verre et boisson? L'union fait la force!

Sauvegardez les produits les plus intéressants

Si vous souhaitez partager vos produits sur Pinterest, faites une sélection : ne conservez que ceux susceptibles d'intéresser le plus vos utilisateurs.

Et faites-le de manière originale, en créant des panneaux d'affichage et des combinaisons de produits spéciaux.

Les gens ne vont pas sur Pinterest pour chercher un catalogue, ils vont sur Pinterest pour trouver l'inspiration. Ainsi, au lieu d'un coussin sur fond blanc, un coussin à côté d'un plaid et d'une tasse de thé, c'est mieux.

Créer des listes et des tutoriels

Les listes sur le Web sont comme du pain. Il en va de même pour les tutoriels. Travaillez donc avec votre imagination et créez des images "5 façons de…" ou "Comment…", naturellement liées à vos principaux thèmes et mots-clés.

Inspirez les clients avec des idées cadeaux

La plupart des gens ont peur lorsqu'ils doivent offrir quelque chose en cadeau. Personne ne sait jamais quoi acheter. Cela arrive certainement aussi à vos clients. Alors pourquoi ne pas les aider avec des idées cadeaux spécialement préparées pour eux?

Avez-vous ces images qu'ils mettent aussi dans les magazines, celles de différents produits sur fond blanc? Ici, vous pouvez également les créer pour Pinterest et renvoyer les utilisateurs au guide complet sur votre site.

Et si vous manquez de temps ou êtes familier avec la conception graphique, vous pouvez utiliser Polyvore. C'est un outil gratuit qui vous permet de créer facilement des images similaires à celles ci-dessus en important des photos de produits depuis votre site. Chaque photo sera liée à la page du produit.

utiliser des hashtags

Pendant des années, Pinterest a dit de ne pas utiliser de hashtags, sauf ceux de marque. Puis, en août dernier, il a changé d'adresse. Les hashtags peuvent désormais être utilisés et fonctionner comme les autres plateformes sociales. Les utilisateurs peuvent cliquer sur un hashtag ou le rechercher dans la barre supérieure.

Les hashtags sont ajoutés dans la description de la broche et peuvent être au maximum de 20, mais 4 ou 5 suffisent amplement. Utilisez-les uniquement s'ils sont pertinents pour le sujet et pour les utilisateurs.

Partagez du contenu créé par vos utilisateurs

Nous l'avons déjà dit : pour les produits, les photos sur le plateau ont plus de succès. Et quoi de mieux que de voir vos produits utilisés par vos clients? Avec ce type de pin's, vous rendrez les gens curieux de vous et gagnerez en crédibilité.

Essayez les épingles sponsorisées

Des études ont montré que lorsque les gens utilisent Pinterest, ils sont plus susceptibles d'acheter, ils sont donc également satisfaits des publicités, contrairement aux autres réseaux sociaux.

Ainsi, la plateforme publicitaire Pinterest peut devenir un allié de choix pour augmenter vos ventes car elle vous aide à atteindre vos clients idéaux et à les amener sur votre site.

Après avoir soigneusement choisi la cible et l'audience de votre campagne, vous devrez trouver le pin à promouvoir. Comment? Regardez les analyses, qui seront couvertes un peu, et recherchez les épingles qui ont bien fonctionné. Il est toujours bon de planifier et de travailler à l'avance. Donc, si vous envisagez de créer une campagne publicitaire, commencez à partager des épingles liées au produit que vous souhaitez promouvoir, même un mois ou deux à l'avance.

Mesurez et évaluez votre entreprise

Comme pour tout effort marketing, votre travail sur Pinterest doit être mesuré pour voir s'il vous apporte des résultats, s'il vaut la peine d'être suivi et ce qui doit être amélioré.

Ce qui vous intéresse, c'est si vous disposez de deux outils gratuits pour le faire. Grâce aux données d'analyse de Pinterest, vous pouvez obtenir des informations. Comparez ces données avec Google Analytics et vérifiez.

Lorsque vous avez vos données, vous êtes prêt à arrêter de faire ce qui ne fonctionne pas et à augmenter à la place les types d'épingles, de produits et de publications qui vous apportent le plus de satisfaction.

N'oubliez pas de vérifier vos statistiques et de réajuster votre stratégie au moins une fois par mois.

Vivre!

Appliquez les conseils et adaptez-les à votre marque, votre style et votre façon de faire. Essayez de nouvelles choses, travaillez avec imagination. Et surtout, réfléchissez à ce qui pourrait attirer vos utilisateurs. Et n'oubliez pas de mesurer ce que vous faites car naviguer à vue est une perte de temps.

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