La publicité imprimée est le support préféré des Français malgré la multitude de supports disponibles aujourd'hui (emails, notifications, notifications, etc.). Selon différentes enquêtes réalisées par BALmétrie entre 2015 et 2017, la publicité print et les brochures sont lues par plus de 35,6 millions de Français chaque semaine et sont appréciées à plus de 75%, quelles que soient les différences de classe sociale, de sexe, d'âge ou de géographie..
Même les personnes les plus douées pour le numérique sont presque unanimes à dire qu'elles lisent près de 6 à 7 lettres publicitaires, annonces imprimées et dépliants groupés par semaine, en moyenne (toujours selon BALmétrie).
Les avantages de la publicité imprimée
La publicité imprimée et les circulaires sont deux moyens très efficaces de promouvoir et d'augmenter le pouvoir d'achat des consommateurs. En temps de crise, les Français ont besoin de recourir aux offres promotionnelles et aux bons plans. Chaque économie est valorisée, c'est pourquoi la publicité imprimée est le support préféré des consommateurs.
De plus, le simple fait de collecter le courrier et de découvrir une impression publicitaire, le plus souvent imprimée sur du papier de qualité et comportant un message fort, tout en développant un visuel attractif et attractif, joue et influence la bonne humeur de l'acheteur. Grâce à ses différentes formes et formats (promofolio, magazine), la diffusion de publicité print est plus une incitation à se rendre en magasin, ou sur un site e-commerce, qu'un email ou une notification. L'acheteur sent qu'il fait un achat intelligent et rentable.
Un moyen de communication de proximité, plus humain et accessible à tous
La distribution de flyers et de publicités print s'inscrit dans une démarche de proximité, et non dans une stratégie de communication d'une grande entreprise nationale, contrairement à ce que l'on pourrait penser.
Il est plus courant de voir des entreprises locales, des artisans et des professionnels faire leur propre publicité par le biais de la publicité imprimée plutôt que par la distribution de circulaires nationales. Par exemple, les Français reçoivent du matériel publicitaire personnalisé faisant l'éloge du coiffeur du quartier ou de la pizzeria qui vient d'ouvrir.
De plus, ce type de communication favorise l'humanité et l'unité, puisqu'il s'adresse à tous. Tous les habitants récupèrent leur courrier, la publicité imprimée est donc fédératrice, contrairement aux notifications par exemple, dont la réception, la lecture et la compréhension ne conviennent pas à tous les âges. La lecture du courrier (généralement en fin de journée, au retour du travail) est également considérée par 63% des personnes interrogées par Balmétrie comme un moment de détente.
Toutes ces raisons prouvent que la publicité imprimée continue de plaire et a toujours du succès, alors pourquoi hésiter? Si vous êtes un professionnel, réaliser votre campagne publicitaire par la distribution de flyers ou de publicités imprimées vous permettra de mieux toucher votre clientèle.
